微信话题功能堪称吸粉神器 点击链接就能跳转搜索引擎中

微信话题功能堪称吸粉神器 点击链接就能跳转搜索引擎中

    最近几天微信一直在更新,不仅新增了表情、话题,还针对视频号直播更新了好多内容。用了几天才发现,大家的关注点都在表情包和朋友圈置顶直播这两个更新上,根本没有发现“话题”功能有多强。
      
      “话题”是微信新增的一个功能,在任何内容前加上“#”号就能自动成为一个超链接,点击链接就能跳转到一个类似“搜一搜”的搜索引擎中。

%title插图%num

      搜索引擎最大的竞争力就是效率。可以说,如果“话题”功能正式上线,会给各个品牌和视频号带来大量流量。
      
      所以无论是品牌方还是视频号po主,再不提早布局“话题”,搜索流量就要流失光了。
      
      一、“话题”需要布局哪些内容
      
      “话题”说白了,就是一个小型百度,内容源自于两部分,一部分是抓取搜狗的内容,一部分是微信内部内容。
      
      根据“话题”的展示效果来说,可以分为这八种:

%title插图%num

      二、如何布局,才能在“话题”端口展示
      
      1、介绍
      
      1)百科
      
      绑定过手机账号的微信、QQ号都能创建/编辑搜狗百科内容,位置如下。

%title插图%num

      进入编辑内后,需要按照词条要求填写内容摘要,并且所有摘要、内容的依据要来自于官方平台、政务网站、知名平台。官方平台如腾爱优、品牌官网;政务网站如电视剧政务平台;知名平台如四大门户网站,新浪、网易、搜狐、腾讯。

%title插图%num

      如果无法判断哪些网站的内容可以作为参考依据,可以参考竞品百科最下方的“参考资料”。
      
      2)图片
      
      搜狗会抓取官网、新闻媒体、自媒体平台发布的图片进行汇总。只要文章、网页中含有关键词,如“狼殿下”,就会把文章里的图片收集到关键词“图片”栏目中。
      
      性价比最高的传图方式,就是多在自媒体平台更新含有关键词的文章,并在图片描述位置,增加关键词。

%title插图%num

      同样,可以在竞品图片中,点击图片右上角的图片来源,就能找到抓取几率最高的自媒体平台。

%title插图%num

      3)视频
      
      搜狗会优先抓取微博、优酷、爱奇艺、凤凰网各大视频、图文网站中,标题有关键词的视频内容,其次就是描述和标签中带有关键词的视频。

%title插图%num

      优化视频板块要注意,一个平台内尽量不要标题和内容重复,不过可以多平台发布相同的素材内容,建议更换封面和描述。如果视频素材太少的话,可以通过剪辑、拼接规避系统查重。
      
      4)品牌官方区
      
      像完美日记、Westore这类大牌的搜索落地页最上方会有一个品牌官方区,只要在搜一搜开通品牌官方区,“话题”落地页也会同步过来。

%title插图%num

      品牌官方区可以在微信公众平台(已登陆)→(右侧导航区)微信搜一搜→概览→品牌官方区进行申请。
      
      样式和要求如下:

%title插图%num

      2、权威媒体背书
      
      搜狗抓取新闻稿件有三个条件:
      
      一是文章标题、内容中有关键词;
      
      二是文章原创率70%以上;
      
      三是发布渠道/媒体权重要高。

      
      在文章创作时,标题是必须带有关键词的,内容首段同样也要植入一个关键词,整篇文章要植入5个以上。

%title插图%num

      发布的媒体分为官媒和自媒体,发布新闻平台和自媒体新闻的媒介可以在Q群中搜索“新闻发稿”找到,也可以自己在自媒体平台养一些个人号来发布文章。
      
      想要性价比最高的发稿,一是文章原创度要过关,二是要找一个有收录、排名好一点的平台,可以参考竞品首页新闻发布平台。

%title插图%num

      3、官方账号
      
      这里的官方账号是指微信里的公众号和视频号,“话题”落地页只能匹配上已认证并且无争议的ID,比如像李佳琦、薇娅这种名人,以及秋叶大叔、微果酱这类大V。而像“抖音运营”、“网购折扣”这类词语,根本无法匹配到某个账号上去。

%title插图%num

      所以想利用“话题”为公众号引流,就必须要有辨识度高的个人IP,最好同时开通视频号和公众号并进行认证,确保账号唯一性。
      
      4、变现渠道
      
      “话题”的变现方式有两种:
      
      一种是品牌官方区,开通方式上面有说到;
      
      另一种就是同名小程序,同样会在搜索落地页中显示,只要小程序名称、小程序描述中带有关键词就能匹配得到。

%title插图%num

      开通小程序可在微信公众平台(未登陆)下方小程序板块进行申请。
      
      5、个人作品
      
      这是歌手特有的作品展现板块,对接的是QQ音乐中,歌手官方账号所发布的歌曲信息。

%title插图%num

      这个需要登录QQ音乐开放平台,提交资料申请入驻之后,才能上传音乐。
      
      除了QQ音乐外,“话题”落地页还会抓取全民K歌的音乐,也可以布局一下。
      
      6、视频号
      
      抓取到的视频号动态有两个特点:
      
      一是只会抓取含有关键词的动态,不会抓取同名ID发布的内容;
      
      二是点赞数、发布时间是排名的关键。
      
      这就意味着,想要利用“话题”给自己视频号带流量,就必须在视频号动态中植入自己ID的标签,并且还要选择与内容匹配度高的TAG,这样能将“话题”带来的流量更高效的转化。

%title插图%num

      其次就是,发布时间越久远的内容,排名会优于最近发布的内容,大家可以尽早在内容里布局行业相关标签,点赞、评论数据该刷的也可以刷起来了。
      
      7、公众号文章
      
      公众号文章也是优先匹配标题关键词,当在标题中找不到时,才会匹配文章里的关键词。
      
      微信文章的排序规则其实还在于以下7点:
      
      1)标题和关键词的匹配度。标题里必须要有关键词,虽然关键词拆开也能检索到,但是标题越靠前、越完整匹配排名越好。
      
      2)时效性。像热点类的内容,发布越早排名越好,当过了一段时间后,排名就会有一个掉落的过程。
      
      3)文章热度。文章热度一般反馈在完度率、分享、收藏、评论这些互动数据中,可以在文末提醒大家多点点赞什么的。
      
      4)账号权威性。就是认证号、官方号、媒体号的隐藏权重,考量的是账号背景大不大,这块对文章排名影响不大。
      
      5)原创度。文章原创度要达到80%以上,能标注“原创”的尽量标注一下。
      
      6)图文并茂。尽量在文章中放置3张以上图片,图片的画质不要太差。
      
      7)粉丝数。粉丝数是账号质量的综合体现,可以在一些互助群、互推群相互导流一下,也可以用抽奖或是送礼的方式提升下粉丝数量。

      
      8、社交消息
      
      “话题”会抓取到你发布的朋友圈中含有关键词的动态,并且还能抓取到分享的文章(标题部分)、视频号动态(标题部分)、小程序(名字部分)中的关键词。

%title插图%num

      这特别适合打造私域流量后,品牌方利用朋友圈带关键词TAG进行业务、活动、优惠、折扣内容的发布。用户就可以通过不同的TAG,了解到某个信息的合集。比如某品牌可以在朋友圈发布口红介绍,用户可以通过“# 口红”一次性检索到所有口红信息。
      
      想要利用“话题”变现,朋友圈发布的内容就必须带上特定的TAG,这样才能方便用户进行检索。
      
      为什么很多优化都觉得,这个小小的“话题”功能甚至会动摇百度。
      
      因为在各类搜索引擎中,搜索平台需要提供给消费者一个建立品牌认知、加深品牌印象、影响消费决策,从而进行转化的内容布局。
      
      而在“话题”所能提供的板块中,正好浓缩了所有信息,并且还拥有一个百度无法实现的点,就是效率。大家在微信平台中,只要出现任何疑问,都可以通过“话题”寻找答案。这就能为微信的各个板块导流,甚至还能培养用户使用搜一搜的习惯。
      
      所以对于百度来说,一个危机似乎要来了。但是对于品牌方和企业而言,一个新风口也将要诞生了。




分享到 :
相关推荐

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *